一药多名时代行将终结

来源：南方都市报　更新时间：2007/10/9

　　根据国家食品药品监督管理局(SFDA)的规定，自国庆开始，所有药品都必须更换新包装。记者昨日了解到，药品“穿新衣”工作已经基本完成。 淡化商品名以防误导患者 　　据了解，SFDA第“24号令”第二十五条规定，2007年10月1日起，药品新包装上，通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致，药品商品名称不得与通用名称同行书写，并且其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，否则不能上市销售。 　　这意味着，今后药品包装将以通用名为主，这将有利于老百姓辨识药品成分，避免因商品名不同而导致重复用药。在以往，我国的药品名称较为混乱，同样化学成分的药，企业都冠以不同的商品名，也就是广被诟病的“一药多名”现象。起商品名的目的就是为了与同类产品有区别，方便打市场搞销售。于是在实际操作过程中，企业都更愿意突出商品名，对其进行大肆宣传。 　　而新规的实施，将有助于规范市场上泛滥的“一药多名”现象，抑制医院因收受某药商的回扣而向患者专开或多开某种药品的行为；也能便于消费者在通用名相同的几种药里自由选择。 单品认知转向企业品牌 　　那么，当几个甚至十几个药品都以类似的面孔出现在药架上时，企业应如何开展销售？白云山制药总厂厂长陈矛表示，如何突出差异化营销，是企业需要思考的问题。不过相信消费者会选大厂家的产品。因此企业的营销模式也要发生相应的转变，以往是单品宣传，今后可能要更注重企业品牌的打造。而礼来、诺华等一些外企也表示换包装工作基本就绪。由于新旧交替过渡期很长，“因此预计影响不大”。 　　金康大药房总经理郑浩涛告诉记者，对于商品名已有一定知名度的药品，可能会有点“吃亏”，不过商品名虽然淡化了，但总归还是有的。另外，厂家还可以通过图案、底色等元素作出区别。